Журнал
Научный журнал НИУ ИТМО. Серия "Экономика и экологический менеджмент"
УДК:334.021
Номер:2 (45)
Скачать PDF0 Кбайт
Развитие HR-брендинга в условиях цифровизации бизнеса
Аннотация:
В условиях пост-пандемии и цифровой трансформации бизнеса требуется перестройка большинства бизнес-процессов компании, в том числе и процесса формирования HR-бренда. Необходимы дополнительные вложения для усовершенствования визуального контента, переключения на онлайн-форматы и мобильное обучение сотрудников, проведение онлайн геймификации, взращивания интранет лидеров внутри компании, совершенствования внутренних социальных сетей. В то же время в развитии HR-бренда недостаточно перевода ряда оффлайн мероприятий в онлайн-формат. Осознанный подход к внедрению цифровых коммуникаций и технологий подразумевает фундаментальные изменения в корпоративной культуре. Для успешной трансформации и взращивания цифровых компетенций у персонала требуется интегрированное внедрение цифровых коммуникаций на базе цифровых платформ с целью формирования цифровой культуры. С помощью цифровых коммуникаций привлекаются новые сотрудники, формируется лояльность персонала, сотрудники приобретают цифровые навыки через разные онлайн-образовательные форматы. Цифровые сервисы дают возможность оценить человеческий капитал компании, управлять развитием каждого сотрудника и эффективно распределять компетенции по ключевым направлениям организации. Сущность трансформации процесса управления HR-брендом состоит в ускоренном применении стремительно развивающихся информационно-коммуникационных технологий для решения ключевых задач в области HR. В статье описаны возможности применения информационно-коммуникационных технологий в разрезе формирования прямых и косвенных результатов HR-брендинга. Процесс трансляции HR-брендом его ценностей не всегда считывается аудиторией вследствие непоследовательности и слабой концентрации ключевых сообщений. В данном исследовании предложен алгоритм процесса формирования HR-бренда с помощью современного инструментария цифровых коммуникаций и онлайн форматов обучения, учитывающий множество факторов внешней и внутренней среды.
Ключевые слова:
Постоянный URL
Статьи в номере
- Прогнозные сценарии развития наукоемкой экономики в Казахстане
- Оценка уровня инноваций в российских организациях, относящихся к различным видам экономической деятельности
- Инновации систем информатизации субъектов экономики
- Анализ технологических рисков финансовых инноваций
- Предпринимательство как форма организации общественной деятельности
- Оценка транспортной обеспеченности Северо-Западного федерального округа
- Экологический подход к стратегическому управлению кадровым обеспечением инновационного прорыва в условиях трансформации экономической среды
- Алгоритм взаимодействия с потребителем в индустрии красоты на основе цифрового следа в рамках улучшения системы менеджмента качества
- Новая нормальность в социально-экономической жизни России после короновирусной пандемии
- Сущность и роль BI-систем в современной экономике
- Анализ инновационного развития России: состояние, проблемы, перспективы
- Влияние цифровых технологий на формирование конкурентных преимуществ реального и финансового секторов хозяйства России
- Современные инновационные решения, нацеленные на улучшение эколого-экономической ситуации в Санкт-Петербурге
- SWOT-анализ, как инструмент анализа подготовки научно-педагогических кадров с целью формирования стратегии улучшения
- Управление знаниями и корпоративная культура как инструмент повышения конкурентоспособности компании
- ERP-системы как инструмент стратегического менеджмента
- Анализ рынка услуг и его влияние на управление качеством подготовки специалистов
- Стратегические аспекты управления экономикой