Например, Бобцов

Интеграция корпоративного бренда в стратегию устойчивого развития предприятия

Аннотация:

В статье анализируются теоретические и практические аспекты интеграции корпоративного бренда в стратегию устойчивого развития современного предприятия. Авторами рассматриваются ключевые функции бренда в контексте устойчивости, такие, как формирование репутации, повышение доверия и лояльности, дифференциация на рынке, поддержание корпоративной культуры и эффективная коммуникация на основе устойчивых ценностей. Особое внимание уделено современным аспектам реализации концепции ESG, которая становится основой для формирования новых бизнес-моделей, ориентированных на долгосрочное развитие, где устойчивость воспринимается не только как набор корпоративных практик, но и как стратегический инструмент, способствующий укреплению репутации и конкурентных позиций компании. Примеры из бизнес-практики компаний-ведущих игроков российского и международного рынка демонстрируют успешную интеграцию принципов ESG в их корпоративные стратегии. На основе проведенного анализа авторами делается вывод о необходимости обеспечения стратегической синергии между процессами брендинга и устойчивого развития, что послужит фундаментом долгосрочной конкурентоспособности предприятий, способствуя улучшению их финансовых результатов и формированию устойчивых партнерских отношений с различными заинтересованными сторонами. Цель исследования – обосновать преимущества эффективной интеграции корпоративного бренда в стратегию устойчивого развития компании в современных условиях на основе анализа научных подходов к обеспечению устойчивого развития и исследования соответствующего практического опыта действующих участников рынка. Задачи: 1) В рамках теоретического обзора проанализировать взгляды современных российских и зарубежных ученых на проблему взаимосвязи устойчивого развития и ценности корпоративного бренда; 2) Рассмотреть прикладные аспекты интеграции корпоративного бренда в стратегию устойчивого развития на базе исследования реальных кейсов отечественных и зарубежных компаний; 3) Выделить преимущества интеграции корпоративного бренда в стратегию компании в контексте устойчивого развития; 4) Сформировать на базе выявленных преимуществ рекомендации для менеджмента современных отечественных компаний. Методы исследования: анализ данных, обобщение, логический анализ и кейс-стади.

Ключевые слова:

Постоянный URL

Статьи в номере

Содержание © 1993–2025 Университет ИТМО
Разработка © 2015 Университет ИТМО