Шеринг как отражение ценностных ориентиров потребителя в цифровой экономике
Аннотация:
Предметом исследования настоящей статьи является изучение трансформации потребительских ценностей и потребительского поведения, происходящее под влиянием технологических изменений. Цель работы состоит в описании особенностей потребительского поведения в цифровой экономике. В данной статье использовались теоретико-методологические принципы междисциплинарного подхода, включающего в анализ социокультурные, поведенческие и институциональные предпосылки. Кроме того, в процессе работы применялись такие общенаучные методы как научная абстракция, анализ и синтез, сочетание исторического и логического. На основе доступных данных компаний, агрегирующих BigData, а также консалтинговых компаний, описано поведение потребителей в цифровой экономике. В качестве определяющего тренда потребительского поведения, отражающего трансформацию ценностей, названо совместное потребление (шеринг). Необходимым условием появления и популярности шеринга является не только развитие цифровой экономики с преобладанием выхода в интернет с мобильных устройств, но и удовлетворение таких важных для современного пользователя потребностей как скорость получения блага, доверие к данному благу, снижение стоимости потребляемых благ. Показано, что ценность шеринга создается в результате взаимодействия большого количества потребителей, генерирующих репутацию и доверие. В статье показано, что современное общество в качестве инструментов, снижающих трансакционные издержки использует рекомендательные сервисы, формирующие систему горизонтального доверия. В результате проведенного исследования названы факторы, содействующие популярности шеринга: технологические (высокое проникновение интернета, в том числе с мобильных устройств) социальные (смена ценностей, кризис вертикального доверия), экономические (рост неравенства, сокращение имущества среднего класса), экологические (рост популярности рециклинга).
Ключевые слова:
Постоянный URL
Статьи в номере
- Методика оценки емкости рынка инноваций
- Традиционные и новые методы формирования взаимосвязей реального и финансового секторов хозяйства России на инновационной основе
- Развитие нормативно-правовой базы как фактор привлечения инвестиций в индустрию рециклинга ресурсов
- Цифровая трансформация как фактор формирования архитектуры и ИТ-архитектуры предприятия
- Ответственные инвестиции: теория, практика, перспективы для Российской Федерации
- Роль судебной экономической экспертизы в предупреждении экономических преступлений
- Оценка демографической ситуации для обеспечения национальной безопасности России
- Теоретические и практические аспекты работы коммерческих банков с проблемными кредитами
- Разработка методики автоматизации комплексного бизнес-анализа для организаций МСБ на базе MS POWER BI
- Исследование процесса создания инноваций в научных учреждениях
- Экологическая оценка криптовалюты для устойчивого развития цифровой экономики
- Базовые принципы формирования, развития и эксплуатации информационной инфраструктуры предприятия в решении задач информационного менеджмента
- Косвенное государственное регулирования цепей поставок в России
- Методологический подход к моделированию и прогнозирования поведения потребителя на рынке продуктов питания
- Экономическая оценка инновационных технических решений в области обработки осадка на примере отечественных и зарубежных ресурсоснабжающих предприятий
- Инструменты выбора метода аудита информационной безопасности предприятия