Например, Бобцов

Создание и поддержание дифференциации и активации бренда класса люкс (на примере холдинга Prada)

Сборник тезисов
Конференция:XIX Объединенная научная конференция «Интернет и современное общество» (IMS‑2016)
Раздел:СБОРНИК ТЕЗИСОВ ДОКЛАДОВ
Рубрика:РАЗДЕЛ 3. КИБЕРПРОСТРАНСТВО: ПЕРСПЕКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. СИМПОЗИУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ
Год:2016

Создание и поддержание дифференциации и активации бренда класса люкс (на примере холдинга Prada)

УДК:659.441.81

Аннотация

в данной статье, на примере бренда Prada, рассматриваются возможности использования активации и дифференциации брендом класса люкс. Автор детально анализирует  конкретные рекламные кампании, отмечая достоинства   и недостатки каждой из них. Кроме того, в тексте приводятся рекомендации по увеличению эффективности активации рассматриваемого бренда. Анализируется использование брендом для этих целей возможностей сети Интернет. В заключении автором делается прогноз, что, при продолжении выбранной стратегии дифференциации стоимость бренда будет расти.

Материалы конференций