Виртуальный музей является одним из способов представления музейных коллекций в Интернете. Доcтижения современных технологий в этой области позволяют показать экспонаты с высокой степенью точности и в то же время ярко. Темой данной статьи являются проблемы создания и восприятия зрительного образа виртуального музея. Наиболее значимым качеством экспонатов в материальных музеях является их физическая подлинность. Напротив, виртуальные экспонаты не содержат столько информации, сколько реальные объекты, следовательно, они не вызывают чувства и эмоции, которые появляются, когда люди контактируют с подлинными материальными объектами. Как следствие, способ презентации нематериальных объектов в виртуальном пространстве становится особенно важным. Визуальное впечатление от виртуального музея запечатлевается в памяти широкой аудитории после ознакомления с информационным содержанием музея, поэтому визуальное отображение является очень важным качеством любого виртуального музея. Соответствие фактического эмоционального воздействия, полученного аудиторией, ожидаемому дизайнерами музеев, напрямую зависит от визуального образа виртуального музея. Говоря о музейной аудитории, целью проектирования как материальных, так и виртуальных музеев является создание визуального образа. Предметом компьютерного проектирования, исследуемым в данной работе, является веб-сайт виртуального музея. Автор анализирует методы и принципы проектирования для получения конечного продукта - визуального образа. Автор также описывает художественные приемы, которые помогают произвести желаемый эффект.