Сущность и определение понятия "бренд-личность", особенности активации интереса потребителя к товару фирмы с помощью бренда личности

Сборник тезисов

Конференция:VI Всероссийский конгресс молодых ученых

Раздел:Инновации и урбанистика

Рубрика:Инновационный маркетинг

Год:2016

УДК:339.138

Аннотация

В работе рассмотрены понятия "бренд", "бренд-личность", показан механизм активации интереса потребителя к товару фирмы с помощью бренда личности.