<p>В современных условиях проблема точного подбора медиапланов стоит<br /> достаточно остро. Рост числа рекламодателей и медианосителей увеличивают риск<br /> неверного определения медиапараметров, вследствие чего происходит неэффективное<br /> расходование рекламного бюджета и низкое достижение результативности рекламы.<br /> В условиях отсутствия и несовершенства программных средств и подходов<br /> к медиапланированию необходима разработка методов, решающих локальные задачи. В этом<br /> заинтересованы все участники процесса планирования рекламных кампаний. Простое<br /> применение разработанных западными специалистами методов уже не так распространено,<br /> как раньше, поскольку российский рынок рекламы имеет свои тенденции развития<br /> и особенности, которые требуют создания отечественных моделей и методов.</p>