Digital маркетинговые коммуникации в условиях развития медиапросьюмеризма
Аннотация:
В условиях цифровой трансформации медиакультуры, изменения ее элементов (медиапроизводства, медиапотребления и медиапродукции), развития пространства диалога и многоплатформенной коммуникации происходит интерактивное освоение повседневности потребителями. Высококомпетентное овладение медиа на межличностном и массовом уровнях, проявление активности и творчества потребителями в цифровой среде исследователи обозначают термином «медиапросьюмеризм». Развитие медиапросьюмеризма с высокой скоростью усиливает конвергенцию медиапространства, что приводит к кардинальному изменению коммуникационных связей и отношений производителя и потребителя, более того меняется роль акторов взаимоотношений. Руководители компаний перестраивают цепочки создания ценности товаров на основе маркетинга сотворчества, ориентируясь на инициативы просьюмеров. Трансформации происходят и в инструментарии digital маркетинговых коммуникаций: развитие получают инструменты с опорой на медиапросьюмеров, а именно influence маркетинг, новые медиа, рефаральный маркетинг, educational-маркетинг, SMM и другие инструменты системного управления репутацией компании в цифровой среде. Цель публикации состоит в теоретическом исследовании сущности понятия «медиапросьюмеризм», его влияния на формирование и конвергенцию медипространства, а также на инструментарий структуры digital маркетинговых коммуникаций компании. Результатами работы являются установление семантических границ понятий «медиапросьюмер» и «пропотребитель медиа», раскрытие термина «информационное пространство потребителя»; уточнение инструментария digital маркетинговых коммуникаций в условиях конвергенции медиапространства; описание монетарной, социальной, отношенческой результативности взаимодействия компании и медиапросьюмеров. В работе представлена факторная модель, отражающая монетарную результативность применения influence маркетинга и других новых инструментов digital маркетинговых коммуникаций на основе взаимоотношений с медиапросьюмерами.
Ключевые слова:
Постоянный URL
Статьи в номере
- Сущность и методы урегулирования конфликтов экологических и экономических интересов
- Влияние мер государственной поддержки улучшения жилищных условий на сокращение немонетарной бедности в России
- Использование машинного обучения в инвестиционной деятельности
- Инвестиционная деятельность депрессивного региона: тенденции и проблемы осуществления на современном этапе
- Статистический анализ влияния экологических факторов на социально-экономическое развитие территории
- Основания для восстановительного роста бизнеса после пандемии COVID-19
- Особенности формирования стратегии устойчивого развития предприятий пищевой промышленности
- Методика повыщения эффективности работы программных продуктов по вопросам формирования оптимального ассортимента товаров ритейлора
- Анализ возможностей снижения эксплуатационных затрат при транспортировке топливных ресурсов
- Использование цифровых технологий в логистике
- Совершенствование бизнес-процессов в отрасли автомобильной промышленности как инновационный инструмент трансформации экономики
- Проблемы управления образовательным процессом при использовании цифровых инструментов в высших учебных заведениях
- Проблемы эколого-экономического развития северного региона
- О результатах международных проектов по внедрению принципов экономики замкнутого цикла в странах Балтийского региона
- SWOT-анализ в мониторинге экономической безопасности корпорации (на примере ПАО «Газпром»)
- Применение методов Design of Experiments (DOE) для определения значений факторов, влияющих на производительность деятельности почтового отделения
- Управление дебиторской задолженностью в условиях нестабильности экономики
- Управление реверсивной логистикой
- Управление водопользованием как перспективное направление развития машиностроительной отрасли в Санкт-Петербурге
- Гипотеза, причины и последствия отрыва традиционного и инновационного подсекторов в реальном секторе хозяйства России
- Цифровая трансформация бизнеса: подходы и определение
- Переосмысление понятия общественных благ в цифровую эпоху